現在,人們簡直處處可以接觸到商標,商標進入了很多人的腦際。商標有廣泛的作用,有多種不行忽視的功用,首要表現在:

  (1)辨認產品來歷的功用

  或者說商標具有辨認性,這是商標的根本功用、首要功用,商標便是因為要辨認產品的來歷才得以發生,所以有此功用者方可成為商標,無此功用者不能稱做商標。商標辨認性作為根本功用,由其延伸開來,商標還有若干與之相聯絡的功用。

  (2)促進出售的功用

  生產經營者運用商標標明產品的來歷,顧客通過商標來差異同類產品,了解產品,做出挑選,這樣,商標成為開拓市場,在市場上翻開比賽的重要東西,這是商標的又一重要功用。

  (3)保證產質量量的功用

  生產者通過商標標明產品為自己所供應,效力供應者通過商標標明某項效力為自己所供應,顧客也通過商標來區別產品或效力,對其質量做出鑒別,這種鑒別聯系到生產經營者的興衰,因而,商標的運用促進生產經營注重質量,堅持質量的穩定。在實踐中,牌子倒了,整個企業難以為繼的現象時有出現。因而,商標的運用可以使生產經營者體會到市場比賽的壓力,而重視產質量量,商標然后起到了保證產質量量的作用。當然這種保證是通過商標將生產經營者與顧客聯絡在一起的一種特定的聯系。

  (4)廣告宣傳的功用

  現代的商業宣傳往往以商標為中心,通過商標發布產品信息,推介產品,杰出奪目,簡明易記,能憑借商標這種特定符號招引顧客的注意力,加深對產品的形象。產品招引了顧客,顧客憑借商標挑選產品,商標的作用便清楚明晰。在實踐中,商標成為無聲的廣告,更顯出商標的優勢。

  (5)樹立商業聲譽的功用

  商標用于顯示產品來歷,保證產品的質量,進行產品的廣告宣傳,作為其開拓市場的有用方法,這都標明,商標凝結了被其標明的產品以及該產品的生產經營者的許諾,商標是產品許諾和與之有關的企業許諾的最佳符號,因而樹立商譽的有用途徑是構成聲譽卓著的商標。這種賦有聲譽的商標既可有益于顧客挑選可信的產品,又可以幫忙生產經營者的商譽免受危害。而且,商標運用的規劃越廣泛,這種樹立商譽、保護商譽的作用越大,以至于企業的比賽、產品的比賽變成了商標的比賽,商標愈孚眾望,比賽力越強。

  上述商標的功用,正是依據將商標準確界說,且置于市場經濟的布景下所作出的不同角度的分析。這些彼此聯絡的各項功用,也可以說是商標的根本功用、傳統功用的延伸和開展。

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